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@返莆大学生 这个暑假回家做什么?我们帮你「安排」好了……

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@返莆大学生 这个暑假回家做什么?我们帮你「安排」好了……

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《福建日报》2025年7月2日第08版(bǎn) 一支小画笔,绘就一个大产业。莆田(pútián)与深圳、厦门并称全国(quánguó)三大油画产业基地,油画产业是莆田工艺美术产业重点发展的六大细分门类之一,形成集创作、生产、交易、展览、配套服务等于一体的完整油画产业链。目前(mùqián),莆田已建成两大产业集聚地,据不完全统计,全市拥有2万多名画家、画师、画商(huàshāng)等从业人员,年产值30多亿元(duōyìyuán),占(zhàn)全国份额的30%左右。 近年来,面对市场竞争加剧、人才队伍流失、销售渠道转变、关税壁垒升级等多重挑战,莆田油画(yóuhuà)产业不断(bùduàn)拓宽线上线下销售渠道,并通过打造原创IP、开发衍生品、推动跨界(kuàjiè)融合等,进一步推动油画产业转型升级,打造文化产业新高地(dì)。 启航 产业迁徙 迎来(yínglái)机遇 近日,记者(jìzhě)走进位于仙游县城师范路附近的时敢油画工作室,中国美协会员、油画家(yóuhuàjiā)王永声(wángyǒngshēng)正在专注地创作一幅新作。年近八旬的他精神矍铄,思维敏捷,十分健谈。 提起莆田的油画产业(chǎnyè),王永声是一个绕不开的名字。他是土生土长的仙游人,插过队,学过画,还做过木工。1979年(nián),33岁的王永声前往香港谋生。朋友知道他有绘画功底,便介绍他手绘电影海报。后来他又接触油画行画(xínghuà),开始以画谋生。1983年,赚到第一桶金的王永声返乡创业(chuàngyè),创办了仙游首家油画制作公司——西园画社(huàshè),招收学员手工绘制(huìzhì)油画行画。 仙游(xiānyóu)国际油画城内,一位画商在直播带货。(受访者供图) 油画(yóuhuà)起源于(qǐyuányú)西方,欧美国家有将油画用于居家装饰的(de)习惯(xíguàn),一些画师便开始临摹复制名画出售,这类油画也被称作行画或商品画。而随着劳动力成本上升,临摹复制油画的成本也越来越高,渐渐地,欧美地区的油画行画产业转移至亚洲当时较早发展的韩国及(jí)中国香港、台湾等地,之后又逐步转移到中国内地来。 10多年(nián)间,西园画社培养了上千名油画学员,不少学员从学徒变成了师傅,自己创办画室、招收学员。如此周而复始,当地油画行画行业涌入大量人员(rényuán)。“那些年,公司有几百名画工(huàgōng)、画师为(wèi)出口订单绘制油画。”王永声回忆道,彼时他从香港的贸易公司接订单、取样板,再拿到仙游(xiānyóu)给画工、画师们绘制,因为商品画刚开始在内地兴起(xīngqǐ),竞争少、订单多,基本不愁销路。 20世纪80年代初,画师刘国泰在莆田创办了集友公司,以油画出口为主要(zhǔyào)业务。王永声(wángyǒngshēng)、刘国泰成为莆田油画产业的开拓者,拉开了莆田油画产业兴起的序幕(xùmù)。 为了能在更短时间内画出(chū)更多的(de)画作,莆田的画工(huàgōng)、画师们总结、摸索出一套区别于学院派的绘画经验、技巧,他们常以作坊式的“流水线作业”模式作画:有的专门画人物,有的专门画风景,有的专门画房子;每名画工专门负责油画的某一部分,画完后就传给下(xià)一个画工,分工协作,提升效率(xiàolǜ)。 “主要是临摹名家作品、田园风景、人物肖像等,量大价低,当时海外市场(shìchǎng)需要这样的(de)画。”16岁时,魏金椿走进王永声开办的画室学画,从此,油画改变了他的命运(mìngyùn)。多年后,他成为福建省油画行业协会会长、仙游国际油画城创始人(chuàngshǐrén)。在他的记忆里,当时,画工、画师们的收入可达几千甚至上万元(shàngwànyuán),临摹画作是一门非常吃香的手艺活。 莆田油画产业从无到有、异军突起,一时间,各类(gèlèi)画室、画廊如雨后春笋遍布全市各地,形成了一个初具规模的(de)特色产业(tèsèchǎnyè)。到了20世纪90年代中期,约(yuē)有6万莆田籍从业人员,成就了油画年销售20亿元的轻工业奇迹。“油画产业在我国的兴起,实际上是欧美地区油画产业迁徙带来的,莆田人抓住了这一机遇。”魏金椿说(wèijīnchūnshuō)。 琳琅满目的微型油画工艺品(gōngyìpǐn)摆件 陈盛钟 摄 奋进 搭建平台 抱团(bàotuán)发展 莆田国际油画城位于城厢区霞林(xiálín)街道肖厝社区,这里画室、商铺鳞次栉比,一幅幅色彩绚丽(xuànlì)的画作渐次陈列,艺术(yìshù)、商业、生活在这里交融出独特的城市气质…… 然而,莆田油画(yóuhuà)产业的崛起并非一帆风顺。进入(jìnrù)21世纪,油画市场竞争越来越激烈。彼时,莆田油画产业仍以小作坊、小散户居多,没有形成产业集聚,也无展销平台,油画销售渠道大多依赖外地画商转手,发展(fāzhǎn)面临掣肘。不少从业者转入其他行业(hángyè),还有很多人离开(líkāi)莆田,辗转深圳、厦门、义乌等地发展。 在“中国油画第一村”深圳大芬(dàfēn)村,便聚集了大批(dàpī)操着“莆田腔”的油画从业人员。省工艺美术大师陈国华早年曾在那里打拼多年,在他(tā)看来,大芬村的成功不仅在于(zàiyú)“市场之手”的推动(tuīdòng),更得益于政府的引导和扶持:当地在大芬村打造深圳文博会分会场,20多年间从未中断;投资上亿元修建大芬美术馆,作为油画展示、展览场所;成立拍卖公司,帮助画家们扩大(kuòdà)知名度…… 省工艺美术大师陈国华与妻子林海英在创作(chuàngzuò)油画。(受访者供图) 其时,大芬油画(yóuhuà)产业的盛名,也让莆田的决策者受到震动。很快,当地出台(chūtái)了系列优惠政策,在人才、创作、生产(shēngchǎn)和销售等多个环节予以支持,因地制宜打造油画产业链。举办国际油画订货会,吸引(xīyǐn)国内外众多采购商会聚莆田选购油画;组织画商(huàshāng)、画家参加各类展会,扩大莆田油画产业知名度。 靠单打独斗的创业艰辛,莆田油画业界深有体会,“抱团建群”的呼声由来已久。2007年,莆田市油画艺术(yìshù)产业协会成立(chénglì),莆田油画人有了自己的“娘家(niángjiā)”,也形成了攥指成拳的力量。 2012年,在城厢区委、区政府的支持下(xià),由(yóu)莆田市油画艺术产业(chǎnyè)协会牵头,成片租赁并(bìng)改造位于广化寺旁的新南小区内(qūnèi)的200多坎店面,建设莆田国际油画城。同时,设立莆田国际油画城管委会专门机构,服务油画产业具体事务,并对入驻商铺制定了油画产业扶持政策。 2017年底,由于广化寺(guǎnghuàsì)片区实施改造,莆田(pútián)国际油画城整体(zhěngtǐ)搬迁至肖厝安置区。新址分为艺术A区、艺术B区和中国(国际)油画交易中心3个区域,总面积约3.1万平方米,目前集聚了130多家油画商户及10多家产业链相关(xiāngguān)企业,形成集油画创作、展示、销售、艺术交流、旅游休闲等于(děngyú)一体的油画产业集散地。 主营油画(yóuhuà)配套供应链生意的夏前(xiàqián)兵,在莆田国际油画城及周边区域开设了油画制作工厂及多间画室、画材商铺。“我们跟60多家画室建立了合作关系,复制(fùzhì)画交给喷绘机器生产,手工绘制订单则分给同行一起画。”夏前兵表示,从早期的海外行画到现在的以(yǐ)供应链为核心的产业模式,抱团发展可以降成本、增效益,释放出“乘法效应(xiàoyìng)”。 在仙游县,2009年,由仙游县油画(yóuhuà)行业协会牵头、政府扶持,在老城区田埁底设置(shèzhì)油画临时一条街,打造油画产业聚集地。此后,协会又发起设立鲤南油画城。2019年,位于仙游工艺产业园的仙游国际油画城建成投用。如今,这个总建筑面积约9.1万平方米(wànpíngfāngmǐ)的大型(dàxíng)油画创作基地和专业市场,已吸引超过600家画室、直播(zhíbō)、电商(diànshāng)商户等入驻。 位于仙游(xiānyóu)工艺产业园的仙游国际油画城 陈盛钟 摄 转型 原创(yuánchuàng)引领 多元融合 《海神妈祖》《踏伞行》《大且喜》……在陈国华(chénguóhuá)的(de)德宝阁工作室中,莆田本土文化元素的油画比比皆是,传统文化与西方油画技法完美融合,碰撞出(chū)不一样的火花。 16年前,陈国华从深圳大芬村回到家乡(jiāxiāng)莆田,开始了从临摹画师(huàshī)到原创(yuánchuàng)画师的转型历程。这些年来,他与妻子林海英全身心投入妈祖信俗和莆仙戏系列(xìliè)油画创作中,创作出近百幅既有厚重文化底蕴又具鲜明时代特征的原创油画作品,获得国家级金奖20多项。这些作品有的在美术馆等(děng)机构展示,还有的被人高价购买收藏。 穷则变,变则通。陈国华的(de)转型(zhuǎnxíng)之路,是莆田油画产业新变局的一个缩影。 2008年全球金融危机后(hòu),油画出口订单量大幅下跌,让“墙内开花墙外香”的油画出口行业遭受(zāoshòu)重创,一个个画室(huàshì)、画铺相继关门。不过,仍在坚守的画家、画商们并未因此一蹶不振。为应对挑战,莆田油画业界将目光转移至国内市场,由出口转向(zhuǎnxiàng)内销,同时尝试向原创(yuánchuàng)绘画转型,原创作品开始增长。 “走商品画(huà)定制和原创并举、国内市场与国外市场(guówàishìchǎng)并重(bìngzhòng)的道路(dàolù)。”莆田市油画艺术产业协会会长(xiéhuìhuìzhǎng)朱金柏说,近年来,国内油画消费市场蓬勃发展,尤其是家居装饰画市场规模逐渐扩大,与出口形成平分秋色的局面。而在高端(gāoduān)艺术市场,原创油画作品也吸引了大量投资者和收藏家。如今,在莆田追求原创已成为一种趋势,艺术创作氛围日渐浓厚。 除了广阔的市场前景,内销(nèixiāo)油画的单价基本都高于出口油画,这也成为业界开发国内市场的一大动力。“内销的原创(yuánchuàng)油画价格(jiàgé)一般都在几千元,是出口油画的数倍。”中国美协会员、艺路同行画室主理人陈国英的一幅原创画曾卖出近(jìn)20万元的高价(gāojià),他认为,国人已逐渐了解和接受油画艺术,对油画的档次要求不断提高。 衍生品市场(shìchǎng),是当下文化艺术领域的投资热地。莆田油画(yóuhuà)界结合新兴市场特点,将油画与(yǔ)不同元素融合,开发符合消费者实际需求的油画衍生品。比如,将油画与工艺品、木雕、鞋业、服装等领域结合,推动跨界融合、互促共赢,让油画作品衍创成文化产品、生活消费品,进入大众(dàzhòng)视线和百姓生活(bǎixìngshēnghuó)。 安放在人民大会堂东大厅的巨型屏风画《松青鹤白东方红》,由仙游国画(guóhuà)大师李耕创作,是(shì)央视新闻联播(xīnwénliánbō)中出镜率(chūjìnglǜ)最高的一幅画作。福建省油画(yóuhuà)行业协会研发组将其制作成缩小版的微型油画作品,并用红木外框装裱,打造成一款精美的工艺品摆件,销量十分红火。目前,研发人员已开发出20多款油画工艺品摆件。 当前,莆田新一代的画商、画师们还主动出击、创新(chuàngxīn)求变,发力铝版印刷(yìnshuā)画、陶瓷(táocí)印刷画,发展乡村彩绘、3D彩绘、肖像画、家装等个性化定制业务,并接受大型酒店、文化展览馆等场所订单(dìngdān),进入“油画+”发展新阶段。“油画产品创新势在必行,只有接地气(qì)、定位精准又具有艺术性的作品才能受到市场青睐。”朱金柏表示。 福建省油画行业协会副会长朱清忠介绍其创作的(de)戏曲人物油画。陈盛钟(chénshèngzhōng) 摄 展望 行而不辍 未来可(kě)期 “感兴趣(gǎnxìngqù)的(de)小伙伴,可以在小黄车里下单……”子夜时分(shífēn),璐笛蓉文化艺术公司的直播间依然灯火通明,主播们正声情并茂地推介各种油画产品。 璐笛蓉文化(wénhuà)艺术公司(gōngsī)由福建省油画行业协会副会长朱清忠创办,其瞄准“短视频+直播+3D复刻”新赛道,让油画在(zài)直播间里实现雅俗共赏。“公司在抖音、视频号都有账号,积累了(le)10多万(duōwàn)粉丝。”朱清忠说,自己通过(tōngguò)视频号记录创作过程,抖音直播间每天直播10多个小时,月销售额三四十万元。今年,还在拼多多跨境电商平台开店,试水海外市场。 近年来,随着(suízhe)短(duǎn)视频、直播带货的崛起,莆田油画产业正在产生新的化学反应。 “紧跟风口,引导油画(yóuhuà)企业发展(fāzhǎn)直播电商,孵化更多艺术品(yìshùpǐn)垂直领域的优质IP。”莆田国际油画城(chéng)产业发展中心副主任刘思捷介绍,油画城设立了面积1000多平方米的共享直播间,引进优质直播运营团队(tuánduì),通过代运营、陪跑、短视频优化(yōuhuà)等,助力传统油画工作室转型,打造和孵化油画家个人IP、油画电商品牌等,进一步提高油画艺术工作者知名度和油画作品艺术附加值。 告别(gàobié)临摹复制,走向原创道路并非易事,面临(miànlín)着一道道“门槛”,其中人才资源瓶颈问题备受关注。 作为将油画产业(chǎnyè)带回家乡的“吃螃蟹者(zhě)”,王永声也是最早走上原创(yuánchuàng)之路的油画家之一。这些年来,他创作了1600多幅原创油画作品,并开创“浮彩新韵(xīnyùn)”新画法。他认为(rènwéi),油画产业发展的核心在技术人才,要加大油画产业人才引进、培育工作,引导画工、画师走出自身的特色路,抢占价值链高端。 在莆田国际油画城,除了传统(chuántǒng)的(de)“师徒制”培训,油画城产业发展中心还与厦门大学艺术(yìshù)学院、湄洲湾职业技术学校等(děng)开展校企合作,联合培养油画人才。通过定期举办技能竞赛、名师讲座、采风创作展等活动,推动画师参加(cānjiā)各种展会,提升艺术素养和创作能力。在这里,政府精心(jīngxīn)打造“一站式”服务中心,提供法律、财务、项目孵化等服务,方便画家安心作画、企业安心经营。 版权(bǎnquán)保护是保障创作者合法权益的(de)重要手段。随着莆田国际(guójì)油画城荣膺全国版权示范园区称号,越来越(yuèláiyuè)多的油画家为自己的原创作品申请版权证书,为作品转化提供法律保障。中国美协会员、油画家卓朝晖致力于莆仙乡土题材创作,其创作的提线木偶、元宵跳火、乡戏等题材作品多次(duōcì)获奖。迄今,他的上百幅画作已申请了版权登记。“通过版权来提高收益,将会(jiānghuì)是未来趋势。”卓朝晖说。 莆田学院文化(wénhuà)与传播学院院长帅志强表示,要主动拥抱市场变化,持续深化“艺术(yìshù)(yìshù)+”产业生态,推动莆田油画产业在国内国际开辟更大(gèngdà)市场。未来,还可通过艺术衍生品研发、人工智能赋能等,不断创造新增长点,推动莆田从“油画工厂”向“艺术创新高地”跃迁。 在传承与创新中,莆田油画产业的(de)未来充满无限可能。 位于荔园(lìyuán)路旁的莆田国际油画城A区 林鹏 摄
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